RogerVivier暴增救主TODS发
2024-03-18 来源：智趣资讯
Roger Vivier暴增救主 TOD’S发力女装成衣
近日，意大利奢侈品集团TOD’S公布其2013财年前九个月业绩，财报显示，截至2013年9月30日，该集团销售额为7.526亿欧元，较去年同期的7.499亿欧元呈现0.4%的轻微增长。营业利润同比下降0.7%至1.68亿欧元，净利润为1.995亿欧元，和去年同期持平。
TOD’s集团前九个月微增长持续平淡，Hogan中国市场两位数增长，“中国西部潜力巨大”
当Diego Della Valle在1970年创立TOD’S的时候或许未曾想过TOD’S会上市，短短40年，便从一个家庭作坊式的小鞋厂发展成为经营4个品牌的奢侈品集团。
在大奢侈品集团三季度业绩涨幅持续收窄的低迷环境下，TOD’S集团2013财年前九个月收入也仅有0.4%的微小增长，基本与去年持平。
然而TOD’S集团中国区总经理Edoardo Vittucci（伟德智）对此并不担心：“大集团呈现出缩减状态的原因是他们集团里的品牌非常多，但我们只有4个品牌。”这份自信或许正是来自于中国市场居功式的增长，以27.9%的销售增幅跑赢其它市场。
中美市场领跑式增长
近日，意大利奢侈品集团TOD’S公布其2013财年前九个月业绩，财报显示，截至2013年9月30日，该集团销售额为7.526亿欧元，较去年同期的7.499亿欧元呈现0.4%的轻微增长。营业利润同比下降0.7%至1.68亿欧元，净利润为1.995亿欧元，和去年同期持平。
在地域上，意大利本土市场受到当地经济衰退的影响，销售额从去年的3.20亿欧元同比下降18.5%至2.62亿欧元，从而导致集团业绩停滞不前。
除意大利外，集团在其它所有业务地区均实现不等的增长，美洲销售同比增长13.6%至6620万欧元，欧洲(除意大利)增4.6%至1.634亿欧元，主要由法国和英国驱动，其它市场增9.8%至8140万欧元。
值得一提的是大中华地区市场，以27.9%的销售增幅跑赢其它市场，销售总额从去年同期的1.413亿欧元上升至1.808亿欧元，但财报指出中国大陆增速放缓。
Edoardo Vittucci告诉理财周报记者：“在全球奢侈品市场中，中国奢侈品市场上涨7.6%。中国市场在短期内的确有所下降，但是在过去的几个月还是可以看到些许的成长，只是相对于前3年的成长，集团在中国市场的增速也的确有所放缓，但是我们对这个市场还是有信心恢复的。”
按类别，鞋履实现总销售5.801亿欧元，比去年同期增加4.5%;皮具和配饰同比下降2.7%至1.206亿欧元;成衣销售受Fay 品牌的拖累同比减少27%至5,110万欧元。
按渠道，直营渠道销售达到4.575亿欧元，较去年同期上涨10.5%，受益于3.2%的同店销售增幅和直营网络的扩充。但集团指出同店销售在三季度增长放缓。第三方渠道销售倒退12.2%至2.951亿欧元。
Roger Vivier持续两位数猛增 Hogan中国市场持续两位数增长
就品牌而言，Roger Vivier依旧是TOD’S集团内成长最迅速的品牌。第三季度Roger Vivier销售额为8320万欧元，较去年同期的5020万欧元，同比猛涨65.7%。
就在今年10月29日，Roger Vivier继上海、北京、沈阳、杭州、西安及无锡开设精品店之后，又“攻下”天津，开启了在中国内地的第7间专卖店。
在开幕仪式上，Edoardo Vittucci向记者表示：“TOD’S集团将Roger Vivier定位为高端、精致、独特的商品。在去年以前我们只有3家店铺，今年我们新增4家。开店是中国市场对RV有这样强烈的市场需求。”
他表示，在明年RV的开店速度不会与今年保持一致，在未来的目标是每一个城市一家店，基本不会有两间店在同一个城市出现。
“我们也不会开过多的店铺，更不会让它随处可见。这样就避免了会遣散掉RV品牌高端形象的可能性，我们想要抓住高端的客人，有针对性去服务这些客人。我们会更加专注经营已有店铺，保持店铺应具有的高端、精致、独特等特点。”Edoardo Vittucci强调，“其实每家店铺开业的时候都会有很好的成绩，RV依旧会是集团内成长最快速的品牌。”
集团的主打品牌TOD’S，2008年以前由经销商带进中国市场，2008年之后便在中国开设了第一家直营店，TOD’S现已在全国25个主要城市开设34家精品店。2013年前九个月销售总计4.486亿欧元，较去年同期增长3.1%。
但Hogan和Fay因重组意大利市场业务，销售大幅下降13.7%和26.3%，对于Hogan的跌幅，财报中解释道：“Hogan的跌幅完全是因为意大利市场，在欧洲和亚洲表现突出，均呈现双位数的增幅。”
Hogan自2011年进入中国市场，至今开设7间直营专卖店，遍布5个城市。Edoardo Vittucci表示：“今年，哈尔滨和北京店分别有40%的增长。让我们意识到hogan在中国发展的很快，但它却只有7家店铺，这促使我们在未来的1-2年中加速在国内市场的扩张，集团已经有计划于明年在重庆和成都开一些店铺。”Hogan的定位是高端休闲，Edoardo Vittucci希望客人在度假的时候就能挑选Hogan的商品。